首页 > 科技 > 正文

到因消费者的成分诉求调整成分,会逐渐推动护肤品定制化的来临

日期:2020-08-04 13:54:55   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:133
大牌争相建立线下“美容房” 数据分析美容仪成必需品“成分党”崛起 护肤品也能私人定制□ 本报记者 李豪悦相关数据显示,在国内有超过6成的消费者认为护肤品选用的不合适;与此同时,通过单纯使用护肤品从而让

大牌争相建立线下“美容房” 数据分析美容仪成必需品

“成分党”崛起 护肤品也能私人定制

到因消费者的成分诉求调整成分,会逐渐推动护肤品定制化的来临(图1)

□ 本报记者 李豪悦

相关数据显示,在国内有超过6成的消费者认为护肤品选用的不合适;与此同时,通过单纯使用护肤品从而让肌肤真正得到改善的人,低至18.6%

记者发现,这种现象在任何一个护肤产品的评论区都普遍存在。如玻色因作为抗氧化产品界的成分,即便是宣称玻色因含量高达30%的贵妇面霜—“黑绷带面霜”其电商旗舰店的评论区,写下“无功无过”“没有效果”“毫无改善”等使用感受的大有人在;而一直主打成分的修丽可,其产品同样包含烟酰胺、玻色因等成分,但线上旗舰店也不乏因使用无效而留下差评的消费者。

对此,珠海伊斯佳科技股份有限公司董事长王德友认为,消费者将倾向于“专属”而非“爆品”的护肤品私人定制时代,已经来临。

“成分党的成长加速了定制护肤品的出现。同样的原料,不止一个品牌有。但是每个消费者的皮肤状态是不一样的,我需要0.1%的烟酰胺,他需要0.2%,这首先就会对护肤品成分的含量和浓度产生区分。”王德友表示,产品从批量生产,到因消费者的成分诉求调整成分,再到含量诉求的出现,会逐渐推动护肤品定制化的来临。

事实上,高端护肤品牌正陆续通过线下护理的方式,先一步实现用户的“私人定制”需求。

相比较直接购买一套产品,一定时间内都大概率只使用这一套产品的用户,美容房的美容师则会根据消费者每次去的皮肤状态,随时调整和更换护理时的产品。这样的模式显然受到了消费者的喜爱。银泰商业集团商品中心化妆品负责人在接受媒体采访时透露,银泰百货目前的不少高端美妆品牌的美容房护理预约甚至已经排到了未来1—2年。今年下半年银泰在杭州、宁波、合肥、西安等城市部分商场的高端美妆品牌美容房还会迎来扩容。

而定制化时代的来临,让每一个用户的皮肤数据对品牌来说也变得十分重要,这也促使能检测数据并分析数据的肌肤护理仪器陆续面世。7月29日,2020上海大虹桥美博会暨中国国际美博会的现场,广东金豪漾科技控股有限公司展区的美容仪器就受到现场不少女性的侧目围观和体验。据了解,该仪器能够进行深度的大数据分析,可以在监测顾客的皮肤问题后个性化的护理建议和解决方案,真正做到定制化服务。

“私人定制护肤品是精准美容划时代转变的时机。通过专业皮肤检测技术,借助先进的检测仪器,获取消费者皮肤的真实数据,诊断出消费者皮肤真正存在的问题,再用消费者皮肤检测数据引导研发、生产为消费者定制出专属个人配方产品,会是未来品牌都会选用的模式。”但比起海外大牌都已争相人定制和智能制造的道路,王德友认为国内企业还需要思考是否借鉴海外经验,实现行业的弯道超车。

但毫无疑问,无论是从品牌方还是消费者角度看,人们都笃信私人定制的效果远胜批量生产的产品。而英敏特早前针对世界美容行业趋势的报告也指出,未来,根据消费者的年龄、性别和皮肤类型来简单划分目标客群的传统标准将被终结。而人们依靠“定制”变美的时代,或许已近在眼前。

本文相关词条概念解析:

定制

“定制”一词起源于萨维尔街,意思是为个别客户量身剪裁。萨维尔街(SavileRow)是一个在伦敦中央梅费尔(Mayfair)的购物街区,因为传统的定制男士服装行业(bespoketailoring)而闻名。随着时代发展,“定制”一词的意义也逐渐被丰富起来,比如定制服装、礼品,甚至出现了定制肤色、定制蔬菜等,迎合了人们追求品质和个性的心理,定制才是真正的个性化消费。美国预测的“改变未来的十大技术”中,“个性定制”被排在首位,其市场地位越来越被人们认可。

  • 网友评论
返回顶部