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头部领跑,PVOD,院网融合,推动网络电影精品化

日期:2021-01-14 19:01:25   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:764
2020与2021更替之际,一部名为《陈翔六点半之民间高手》的网络在爱奇艺和优酷平台以单片付费形式上线,这部影片也就此成为了网络史上首部采取联播付费模式播出的作品。而《陈翔六点半之民间高手》的出现,似

2020与2021更替之际,一部名为《陈翔六点半之民间高手》的网络在爱奇艺和优酷平台以单片付费形式上线,这部影片也就此成为了网络史上首部采取联播付费模式播出的作品。

而《陈翔六点半之民间高手》的出现,似乎也预示了2021年网络市场的走势。

过去的2020年,网络借疫情红利与提质减量大形势留下了一张精彩的成绩单。步入2021年后,网络市场还有多大的想象空间?为此,犀牛君做出了三大设想。

头部项目领跑与口碑困局

我们先从一组去年的市场数据切入。

头部领跑,PVOD,院网融合,推动网络电影精品化(图1)

根据优酷联合灯塔推出的《优酷网络市场报告》2020年爱优腾上线网络756部,较19年增加49部;其中A级以上重点影片数量270部,较19年的149部有了较大幅度的提升。同时,在2020年优酷网络的中、高成本项目数量实现了翻倍增长,500万以下的小成本项目则持续下降,已经处于市场边缘位置。

不难发现,疫情并未放缓网络市场的发展速度,其产量反而得到了提升。而在行业洗牌的过程中,头部平台的“提质减量”效果显著,腰部、尾部项目被进一步过滤,头部项目则呈现翻倍增长态势。

头部领跑,PVOD,院网融合,推动网络电影精品化(图2)

在平台与片方的共同发力下,2020年爱优腾平台网络票房破千万影片数量达77部,较19年数量增加一倍以上,破千万票房规模13.51亿元,较前一年增长多达156%。

在19部分账票房突破2000万的项目中,上半年上线作品为10部,下半年上线作品为9部。可见去年网络市场能够取得优异成绩并未完全依赖上半年的宅经济红利,头部作品自身的市场价值也在提升。

头部领跑,PVOD,院网融合,推动网络电影精品化(图3)

单片方面,由爱奇艺与联合播出的《奇门遁甲》凭借5641.1万的总分账票房打破《大蛇》分账纪录,重新定义了国内网络的票房天花板。

由独播的《鬼吹灯之湘西密藏》和《倩女幽魂:人间情》则分别以5414.3万元和5076.6万元票房拿到了2020年年榜票房的亚军和季军。

值得一提的是,去年才开始发力网络领域的,几乎包揽了票房年榜的前四名,爆款项目制作能力不容小觑。而在追赶上来后,爱优腾的三足鼎立局面也更加明晰。

我们判断,这样的局面将延续到2021年。市场洗牌仍在持续,2021年,头部平台仍会践行提质减量策略,推动网络精品化。同时,爱优腾三大平台势均力敌、头部项目全面领跑的发展的态势也会得到进一步巩固。

不过相较院线市场,网络还存在着很多潜在问题。

头部领跑,PVOD,院网融合,推动网络电影精品化(图4)

报告显示,2020年全网票房TOP30中奇幻、冒险、怪兽类型数量和票房占比最高。尽管题材类型多元化势头显著,但传统网络类型的主导地位仍非常牢固,这体现了网络受众审美较院线受众依然存在滞后性。

另一方面,由于网络天然的低成本、短周期特性,加之长久以来的人才短缺问题,内容水准普遍低下仍然是网络的最大短板,现阶段还很难从根源上改善。

PVOD模式攻入网络市场

市场并不会给行业留下太多原地踏步的时间,新的商业模式,已经开始逼近网络市场。

而在2021年,PVOD模式的风潮终于刮向了网络市场。

1月4日,爱奇艺平台发布了全新的网络合作模式,将原先的五种分级调整为S、A+、A、B级四种。定级为S的影片,爱奇艺将原有内容分账模式调整为三种新模式。分别为买断版权无分成、保底+超保底点播分成以及版权采购+纯点播分成。而后两种商业模式,也是我们熟知的用户点播分成模式(PVOD)

头部领跑,PVOD,院网融合,推动网络电影精品化(图5)

其余三种定级的影片,仍采取此前的会员观看分账模式+广告分账模式(SVOD+AVOD)但对分账定价进行了一些调整,目前A+、A、B级的分账单价分别为3元/有效点播、2.5元/有效点播以及1元/有效点播。

需要补充的是,2021年起,爱奇艺将取消网络营销补贴,为定级为S级的影片联合营销,匹配头部营销资源及专业营销团队,专项投入百万级,为每一部影片量身定制影片策划方案,打造全新宣发模式。

同时,对不同定级的网络平台资源也进行了重新规划。

头部领跑,PVOD,院网融合,推动网络电影精品化(图6)

事实上,此次升级是爱奇艺自2019年7月以来的首次分账模式调整。我们能够直观地看出,此次调整明显将分账定价和资源配置向头部项目进行倾斜。同时,PVOD模式被加进合作商业模式,也标志着过往的“单片付费”结束了试水阶段,被正式写入网络分账规则中。

头部领跑,PVOD,院网融合,推动网络电影精品化(图7)

当然,鉴于PVOD模式下付费数据的不透明,目前还很难判断网络与PVOD模式的适配性。

首先,中国网络用户对付费内容的接受度并不够高,此前适用于转网院线的崭新付费模式,并不一定能够沿用至网络受众群体。而更重要的一点,则是大部分网络的内容质量,不一定匹配得上PVOD模式用户严苛的内容需求。

作为为数不多的高口碑网络,《陈翔六点半》系列的每部作品均在豆瓣及格线以上,而这样一部作品在采取PVOD模式网播时仍选择了双平播来分摊风险。

那么对于一些内容把控能力不足的网络而言,PVOD模式显然还为时过早。PVOD模式走入网络领域或许是必然,但能够有多少网络适合PVOD模式,又有多少观众能够接受这样的网络,还需要大量项目来验证。

院网“界限”模糊

但现阶段能够肯定的是,PVOD模式的出现,一定会加快院网“融合”的发展速度。

2020年,疫情的蔓延对全球影院造成沉痛打击,而同样情境下飞速发展的流媒体平台,则与萧条的传统市场形成了鲜明对比。在这样的特殊时间节点,院线与流媒体之争变得前所未有的尖锐,但仍然未能阻止大批院线转网的“历史车轮”

从好莱坞到中国,院转网、院网同步在去年被频频提及。对于好莱坞市场,院转网拯救了传统制片厂的流危机,而对于中国市场而言,院转网不仅为众多片方了新的发行渠道与回血方式,更直接改善了网络市场的生态环境。

未来,随着院转网影片阵营的不断壮大,将从两个层面对网络市场形成利好。

一方面,院线的入网有助于拓宽网络市场受众,进而扭转对“网大”的刻板认知,丰富市场受众群体;另一方面,为了在同一市场盘抢夺有限的流量和用户,院线的入网也将倒逼网络创履行精品化策略,从而提升网络的整体内容水准。

发行模式和市场的融合,不仅将在表面上模糊院线与网络的界限,也将成为网络精品化路上的一剂重要催化剂。

本文相关词条概念解析:

网络

网络是由节点和连线构成,表示诸多对象及其相互联系。在数学上,网络是一种图,一般认为专指加权图。网络除了数学定义外,还有具体的物理含义,即网络是从某种相同类型的实际问题中抽象出来的模型。在计算机领域中,网络是信息传输、接收、共享的虚拟平台,通过它把各个点、面、体的信息联系到一起,从而实现这些资源的共享。网络是人类发展史来最重要的发明,提高了科技和人类社会的发展。在1999年之前,人们一般认为网络的结构都是随机的。但随着Barabasi和Watts在1999年分别发现了网络的无标度和小世界特性并分别在世界著名的《科学》和《自然》杂志上发表了他们的发现之后,人们才认识到网络的复杂性。网络会借助文字阅读、图片查看、影音播放、下载传输、游戏、聊天等软件工具从文字、图片、声音、视频等方面给人们带来极其丰富的生活和美好的享受。

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